当红爱豆VS清华博士,这波打脸堪称今年最狠

  当红爱豆VS清华博士,这波打脸堪称今年最狠

  在娱乐圈,人设翻车早就不是什么新鲜事。

  前两天高考出分,时代少年团的成员之一马嘉祺就贡献了“新一翻”。

  前脚还在卖学霸人设。

  后脚高考出分光速打脸。

  常年冲浪的吃瓜群众,早就看惯了这娱乐圈里的把戏。

  有瓜出来,管你是谁,凑上去图个热闹而已。

  但马嘉祺的粉丝,却不能忍受自己爱豆连续几天被挂在热搜上群嘲。

  于是积极站出来维护——

  先是跑到爱豆微博下大段大段地、一波一波地刷贴心话,情真意切的程度,令见者伤心,闻者落泪。

  这两天甚至还刷出来了#马嘉祺 一起去未来#这种加油打气的新话题。

  接着是跑过去撕马嘉祺的经纪公司不作为。

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  最后,是为了爱豆的事业做长期考虑——维护路人盘。

  嘲我爱豆的,我就嘲回去。

  一个叫@三国杀火树的人就和粉丝对上了。

  火树在网传马嘉祺花了30万的培训费用的八卦中开麦:这钱不如给我。

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  粉丝觉得他站着说话不腰疼,勇敢回怼:

  你行你来,九漏鱼一个

  请问您是985还是211,还是被清华北大录取了

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  注:九漏鱼(九年义务教育漏网之鱼)

  结果,好巧不巧。

  这个火树,是正儿八经的清华博士。

  一个新的话题出现了——#马嘉祺粉丝 清华博士火树#

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  其实事情出来路人看到只是笑笑,她姐也不愿再聊。

  因为表面看,这不过就是明星人设翻车,粉丝为翻车买单。

  但当事情发展到粉丝努力维护自家爱豆,甚至维护出一种全世界都在与自家爱豆为敌的悲壮感时。

  她姐突然觉得,这多少有些可笑和荒诞。

  到底怎么回事,咱们从头说。

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  他到底为什么被嘲?

  先给不太关注娱乐圈的朋友们介绍一下这次的中心人物。

  马嘉祺,男子组合“时代少年团”的成员,也是tfboys的师弟。

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  之前上过国综《快本》,也参加过《我就是演员3》。

  对于普通路人来说,他最出圈的关联词,应该还是在短视频平台爆火的那句「什么是快乐星球」——这是他在《快乐星球5》中唱的一句魔性歌词。

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  这次他的“反向再出圈”,也没那么复杂。

  一句话概括,就是他参加高考,没过当地337分文化课分数线,,网传文化课考试只考了307分,比当地的艺考分数线低了30分。

  疑似其中数学25分,英语44分。

  分数被爆出来之后,马嘉祺在微博上发了篇“小作文”进行回应。

  大意是「这次成绩不理想很抱歉,自己也是个普通人,一直在努力学习,未来不会放弃」,并且安慰了一下粉丝。

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  看到这,她姐本来觉得事情该结束了。

  毕竟,往年也不是没见过明星考试失利或者文化课成绩“不理想”的。

  前有某影后数学考了不到20分,后有前女团成员连续几年高考失利。

  网友们也不是没“嘲”过,可很快,这事过了就真过了。

  唯独到了马嘉祺这儿,一次高考失利,“嘲”得比连续高考失利还久。

  甚至还有网友为了调侃他,创造了新的测量单位——1马。

  怎么到马嘉祺这里,事情就过不去了?

  网友到底为什么“嘲”他?

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  “嘲”他,在于两个字——学霸。

  马嘉祺身上是有一个学霸人设的。

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  某网络搜索关联词

  在他高考前,微博上就出现了不少和他学习相关的词条。

  不是展现“胸有成竹”的考前场景,就是让家长放心这个学霸偶像可追。

  阅读量奔着千万、上亿去了。

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  考前既然有,考后也得安排上。

  虽然没出分,但“学霸本霸”必然是一名能上大学的准大学生。

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  再看马嘉祺给母校47中拍的宣传片。

  开篇即出境,第一句话是回答老师「关于模拟考成绩」的问题——

  “(模拟考成绩)还行吧。”

  其他场景里的他,包括但不限于看书、让老师指导课业……

  就算不是「学霸」,也妥妥是个成绩不差、热爱学习的学生。

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  出分前一天发文的《VogueMe》更绝。

  文章的策划内容是“魂穿校园文”。

  马嘉祺的设定同样是一个“学霸”型人物——一位会被“争相借阅数学笔记”的优秀学生会会长。

  可有粉丝表示:「这不怪我们哥哥,都是公司搞的,哥哥人微言轻,他只能配合!」

  但,马嘉祺就真的无辜么?

  倒也真的未必。

  采访里,被问到「哪怕再忙,也要坚持的一件小事是什么?」

  其他队员说的是洗澡、刷牙这种小事,但忙起来连澡都顾不上洗的马嘉祺,说自己再忙也要看书。

  所以,课本不是书?

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  《迷妹专访》

  他在宣传物料里分享自己背英语单词的方法,粉丝转头开始get同款,甚至一步步写明了get同款的方法。

  网友直言:我还真是没太见过,学习一般的给其他人分享学习方法的。

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  说到这里,你看明白没有,网友嘲讽的是他高考没考好么?

  不是!

  真正被嘲的,其实是他的人设翻车。

  你可以没考好,你可以再接再厉继续考。

  但是你明明在宣传、采访里立了学霸人设,最后英语考了44,数学考了25。这时候突然说「清楚自己是个普通人」了?

  吃完了「学霸人设」红利,然后甩甩手表示「我不是,我没有」,就想走。

  没这个道理。

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  内娱卷不完的人设

  说起来也是挺好笑的。

  娱乐圈明星卖人设,真是常卖常翻。

  前段时间的论文撰写季,不知「知网」为何的翟博士仍然是许多毕业生们的「嫌弃对象」。

  眼看着人设一个接着一个塌,可明星和经纪公司们好像就是学不乖,放不下手里这人设。

  图什么呢?

  所求的无非就两点——明星火了,公司赚钱。

  都说「小红靠捧,大红靠命」,俊男美女们一茬接着一茬往娱乐圈里挤,公司一茬接着一茬签,谁知道自己命里能不能红。

  捧一下,总归是可以的。

  而立人设,是成本最低的「捧人」方式。

  我画一个人设的框架,你就在这框架里活动。

  不出错,还能收割一批对应的粉丝。

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  但,人设哪是说有就有的。

  娱乐圈里,最开始打造所谓“人设”的,应该还是当年的范冰冰

  至今提起“X爷”来,大家的第一反应还是“范爷”。

  帮她成功打造了人设的杨天真,在打造其他艺人时,也总是在复制这一套验证过的方法论。

  乔欣还签在杨天真旗下的时候,杨天真就聊起过乔欣的人设问题——

  「我们之前给她概括的关键词是:年轻、清爽,可成为。但这其实是一个不太有存在感的关键词。」

  这意味着,「没有绝对的不可取代性。」

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  朱亚文也曾经因为人设不够清晰,给大众造成东一榔头西一棒锤的感觉。

  “一会儿是晒娃,一会儿是荷尔蒙……”

  但打造一个有记忆点的人设,可没那么容易。

  壹心为了让艺人「被记住」,包括杨天真、商务、经纪、宣传等人一起齐上阵,可能还是一片混乱。

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  而最简单、直接的「立人设」办法就是投其所好。

  即,现在什么人设流行,那就设定什么人设。

  你需要什么样的人设,我就提供什么样的人设。

  如果说以前贴标签还是个性提纯,是放大明星身上现有的特质。

  现在立人设,多的是拼贴捏造。

  有也得有,没有也得有,什么流行就得有什么。

  力求空手套住大白狼。

  可流行的人设一手就能数过来,什么吃货、女子力(总攻)、老干部、富二代……

  娱乐圈可不就卷起来了。

  先是卷各种人设,再在各种人设里卷。

  君不见「吃货款」里,曾经出现过暴饮暴食可变瘦。

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  更细致一点的,逮着同一种食物使劲「薅」。

  比如从一天4杯奶茶,进化到一天多的话可以喝8杯。

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  这边厢奶茶已经一天8杯了,那边厢可以有半糖每天两三杯。

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  「吃货圈」里扎堆的太多,观众开始嫌烦了。也可以马上反其道行之,通过吃的少,展现一波「人间真实」。

  既有一口面包能嚼几十下,也有鸡腿只吃一小口。

  说白了,现在是一个哪怕捏造人设,也需要有一个人设的时代。

  只要,能被记住,不被替代。

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  人设内卷的尽头

  在风起云涌的娱乐圈,人设成了一种刚需。

  造星公司、明星和粉丝,都深谙这一套运行规则,也因而三方合力,形成了一个完美的闭环:

  公司打造人设,明星实践人设,粉丝维护人设。

  但这一套规则运行下去的前提是,每一个环节都不能掉链子。

  打造人设的明星如此,走偶像路线的艺人也是如此。

  人设不能崩塌,偶像不能失格。

  这并非大众严苛,而是你一旦选择进入这个角色,就意味着你要遵守游戏规则。

  她姐前面说了,这是一个捏造人设,也要有人设的时代。

  但,这也可能是一个,捏造的人设不再走得通的时代。

  从马嘉祺人设翻车事件来看便是如此。

  所谓“完美”的闭环,注定不可能完美,事情早在第一环节就出现了问题——所谓的人设,不过是一个剧本。

  在聚光灯下,马嘉祺在扮演马嘉祺。

  但吊诡的是,马嘉祺是一个养成系爱豆,他无时无刻都生活在聚光灯下。

  他的成长过程,事无巨细都呈现在了大众面前。

  公司为了让粉丝参与“养成”的过程,会在训练的同时,放出各种物料。

  在公司的B站帐号上,至今已经上传了近900个视频,涵盖了包括马嘉祺在内的练习生,从日常玩乐,到练习考核的点滴。

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  一个豆瓣网友对马嘉祺事件的评价极为准确——

  
“养成系生活在楚门的世界,但不是时刻都有剧本兜底。”

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  但,最让她姐感到荒诞的,还不是马嘉祺的人设翻车。

  而是这个以“马嘉祺们”为主角的现实版《楚门的世界》,构建过程远比电影还要荒诞。

  《楚门的世界》中,楚门从小生活在一个被设定的世界中。

  他本人对此一无所知。

  但现实中,“马嘉祺们”并非被蒙在鼓里。

  他们接受了这个设定、践行着这个设定。

  他们把自己主动变成“楚门”,在镜头下生活,和导演一同演一场观众想看的戏。

  演到最后,甚至都骗过了自己。

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  《楚门的世界》

  被一同欺骗的,当然还有屏幕前的观众/粉丝。

  屏幕前的人看到的是一个什么样的世界呢?

  2000多年前,如柏拉图的“洞穴之喻”能完美地解释这一切。

  “洞穴之喻”讲的是,地穴中有一批囚徒自小呆在那里,被锁链束缚,不能转头,只能看面前洞壁上的影子,因而囚徒自然地认为影子是惟一真实的事物。

  人认识事物以及世界的方式,是通过媒介与感官的。

  我们会习惯性地认为,通过媒介和感官看到的世界,就是真实的世界。

  但真实的世界,是楚门的世界,是一个捏造出来的、掺杂着虚假的世界。

  有人说,大家都是成年人了,难道还没有分辨虚假的判断力吗?

  那未成年人呢?以及,成年人真的能逃离吗?

  这是一个全民直播的时代。

  当见识了太多捏造的真实,以及自己也在捏造一个不真实的自己的时候。

  不知道我们还能不能分清,到底什么是虚假,什么是现实。

  《楚门的世界》的最后,楚门抛弃了设定好的一切,为自己的这场漫长的真人秀拉下了序幕。

  推开那扇门,走进了现实的世界。

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  而马嘉祺翻车的结尾,是马嘉祺发长文道歉——

  其实我一直都清楚自己是一个普通人。

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  希望围观着这一切的你我,也都能认清现实和虚拟的边界。

  爱真实的人。

  而非虚拟的人设。

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